Site sem lugar para conteúdo.
A estrutura antiga não comportava blog nem páginas pensadas para busca. Qualquer texto novo nasceria sem chance de ranquear.
A Chás Real tem quase 200 anos de tradição no Paraná. Mas tradição na gôndola não vira relevância no Google por decreto. Este case conta como a marca virou a resposta de quem pesquisa sobre chá.
Chá é busca de rotina: benefícios, preparo, receitas. Quem responde essas perguntas no Google chega ao consumidor antes da gôndola.
O site da marca não tinha estrutura para conteúdo, e as buscas sobre chá, saúde e bem-estar ficavam com a concorrência.
A força da marca no varejo físico não aparecia no Google. Quem pesquisava sobre chá encontrava a concorrência.
A estrutura antiga não comportava blog nem páginas pensadas para busca. Qualquer texto novo nasceria sem chance de ranquear.
As buscas sobre chá, saúde e bem-estar cresciam com o mercado, e a marca praticamente não aparecia nelas.
A marca estava acostumada a vender pelo reconhecimento físico, num segmento de conteúdo disputado.
Texto bom em endereço errado não ranqueia.
Antes da primeira linha de conteúdo, um site novo com estrutura técnica de SEO e blog integrado ao posicionamento da marca. Sem essa base, qualquer texto seria bom texto em endereço errado.
A pauta partiu de pesquisa de palavras-chave sobre benefícios, preparo, receitas e comparativos. Cada artigo responde a uma pergunta que o consumidor já fazia ao Google, com a Chás Real como resposta.
Headings, metadados e linkagem interna em todo artigo, com foco em termos de volume real de busca. Conteúdo bom sem estrutura técnica não chega à primeira página.
Conteúdo como ativo, não como custo.
Conteúdo deixou de ser custo. Virou audiência que não precisa ser comprada todo mês.
de crescimento acumulado no site.
O que o consumidor leu antes da gôndola.
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