A OAB veda o anúncio que oferece serviço. O cliente procura sozinho: no Google, nas IAs, na indicação que ele confere. Colocamos o seu escritório nesse caminho.
Quero conversar sobre o meu escritório→Marketing jurídico é fazer o escritório ser encontrado, entendido e escolhido por quem pesquisa um problema jurídico, dentro das regras de publicidade da OAB.
Ditas por sócios, gestores e equipes de marketing nas primeiras conversas com a Fresh Lab. Editadas só para facilitar a leitura, sem identificar ninguém.
Tudo o que decide a contratação acontece antes. Escolha para quem o seu escritório advoga e veja as cinco fases.
Na empresa ou na família, quase sempre aparecem os cinco papéis abaixo. Escolha um para ver o que ele pergunta.
Conteúdo que convence um só desses papéis perde a escolha nos outros quatro.
Cada frente tem uma entrega e um número que os sócios reconhecem.
5 busca orgânica por tema · 3 Google Ads · 2 indicação · 1 LinkedIn
É esse o relatório que você leva para a reunião de sócios. Seguidor e curtida ficam no rodapé, quando aparecem.
Imersão com os sócios sobre áreas, clientes e origem dos contratos. Daqui saem canais, temas e um guia de publicidade baseado no Provimento 205/2021.
Uma conversa mensal com o advogado da área vira o conteúdo do mês. A IA acelera a pesquisa. A revisão e a assinatura são do advogado.
Google Ads nas buscas que o próprio cliente inicia, como o Provimento permite. Conteúdo impulsionado no LinkedIn e no Instagram, sem oferta de serviço nem botão de contato.
Formulário e WhatsApp que registram área e origem, chatbot que avisa ser máquina e e-mail só para quem autorizou. Mala direta, nunca.
Analytics, Google Ads, redes e CRM no mesmo painel, aberto 24 horas. Uma reunião por mês sobre o que virou consulta, proposta e contrato.
Marketing01UTFPRResultado114 matrículasTráfego PagoSocial Media→
Marketing02SENAI PlayResultado6,4 mi visualizaçõesSocial MediaSEO/GEO→
Marketing03Chás RealResultado+888% orgânicoSEO/GEOInbound→
Marketing04Dex PeçasResultado+267% vendasSEO/GEOInboundTráfego Pago→
Marketing05ISAEResultado1º e 2ºSEO/GEOInbound→
Marketing06FHR SolarResultadoROI 1.598%Tráfego PagoSocial Media→
Marketing07Depil LaserResultado+1.153% conversãoTráfego Pago→ 
Sites de advocacia descrevem o escritório. O cliente digita outra coisa. Três exemplos, lado a lado.
“Se você pesquisa isso no Google, não aparece nada.”
Sócio de escritório boutique, sobre o tema em que atua, em reunião com a Fresh Lab em 2026
Quando ninguém responde bem, a IA responde com o que encontra. Para ela citar o seu escritório, precisa ler o seu site e achar outras fontes que confirmem o que você diz.
Medimos o Share of Voice do escritório nas respostas das IAs: em quais temas ele aparece, ao lado de quem e onde ele some. É dessa medição que saem as lacunas de conteúdo a preencher primeiro.
Desenhado do zero por uma equipe própria, para que empresário, família e parceiro encontrem no seu site o que procuram, sem nada que a OAB vede.
Áreas de atuação, advogados com formação e OAB, conteúdo e contato, dentro do Provimento 205/2021.
02→Páginas por área, tema ou cidadeLanding pages informativas, uma para cada área ou tese, sem promessa e sem oferta de serviço.
03→Área do clienteLogin para o cliente acompanhar o caso, enviar documentos e receber comunicados, com LGPD.
04→Biblioteca de conteúdo jurídicoBlog com artigos assinados e perguntas frequentes, pronto para o Google e para as IAs.
Quem recebe uma indicação joga o seu nome no Google antes de ligar.
Marque o que o seu site já temPode, dentro do Provimento 205/2021 e do Código de Ética da OAB. São permitidos conteúdo jurídico informativo, site, redes sociais, anúncio na busca do Google e impulsionamento de conteúdo. São vedados oferta de serviço, captação de clientela, promessa de resultado e menção a valores ou gratuidade.
Pode. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite comprar palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo próprio cliente, com palavras compatíveis com a ética. O mesmo anexo proíbe anúncio ostensivo em plataforma de vídeo. O texto do anúncio informa, não oferece serviço.
O valor sai do diagnóstico, com o escopo por escrito, porque depende das áreas, do volume de conteúdo e da verba de mídia. A verba fica proporcional ao porte do escritório, como pede o Provimento 205/2021. Dá para começar por uma frente só. Sem comissão sobre a mídia e site sem mensalidade.
A nossa redação pesquisa e escreve, e o advogado da área revisa e assina. Pelo Provimento, quem responde pela publicidade é o advogado ou o sócio administrador, por isso nada vai ao ar sem a revisão dele. Uma conversa por mês com cada área alimenta o conteúdo do mês.
Não. O marketing funciona com conteúdo escrito e assinado. Quando o sócio topa aparecer, LinkedIn e vídeo aumentam a confiança, desde que sem casos concretos e sem apresentação de resultados, como exige o Provimento 205/2021.
Registrando a origem de cada contato e ligando ao CRM. O formulário e o WhatsApp perguntam como a pessoa conheceu o escritório, e o escritório atualiza o estágio até o contrato. O painel, aberto 24 horas, mostra consultas, propostas e contratos por área e por origem.
Usamos, com revisão humana e assinatura do advogado, no mesmo espírito da Recomendação 001/2024 da OAB sobre IA generativa. Nenhuma informação de cliente do escritório entra em ferramenta de IA, o conteúdo fala de temas e nunca de casos, e o chatbot do site avisa que é uma máquina.
O Conselho Federal revisa o Provimento 205/2021 desde 2025, e o texto novo ainda não foi publicado. Quando for, o guia de publicidade do seu escritório e as campanhas em andamento são revistos com base nele, antes de ele entrar em vigor.
