Fora dos termos que importam.
O site não aparecia nas buscas de quem pesquisava MBA, pós-graduação e temas de gestão.
O ISAE é uma das principais escolas de negócios do país, referência em MBA e pós-graduação. Mas a autoridade de décadas não aparecia no Google. Este case conta como ela virou presença na busca de quem decide a carreira.
Na educação executiva, a primeira página do Google é o principal canal de captação de novos alunos.
O site do ISAE não ranqueava para os termos estratégicos do segmento, e o potencial de captação digital ficava na mesa.
Um dos mercados mais disputados do Google, com grandes instituições brigando pelos mesmos termos de MBA e pós.
O site não aparecia nas buscas de quem pesquisava MBA, pós-graduação e temas de gestão.
Grandes instituições disputam as mesmas palavras-chave amplas de educação executiva.
Sem presença orgânica, o principal canal de captação do segmento não trabalhava para o ISAE.
Um artigo bom não conquista posição. Constância conquista.
Os termos mais relevantes para o ISAE foram mapeados com prioridade para a cauda longa de alto potencial de conversão. Cada artigo teve título estratégico, subtítulos e tamanho competitivo.
Publicações mensais no blog alimentaram o Google com conteúdo novo e relevante. Sem constância, bom conteúdo perde posição. Com ela, o site acumulou autoridade de domínio mês a mês.
Cada artigo ligado a outros conteúdos do blog e a fontes externas de alta credibilidade. A linkagem interna distribuiu autoridade entre as páginas e as referências sinalizaram qualidade ao Google.
Constância vence o artigo perfeito.
O ISAE passou a ocupar as primeiras posições nos termos estratégicos da educação executiva.
de comparar programas, o futuro aluno já encontra o ISAE.
Além da cauda longa, o ISAE passou a aparecer nos primeiros resultados de palavras-chave amplas de MBA e pós-graduação, prova da autoridade de domínio construída na parceria.
O que o futuro aluno encontrou no Google.
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